耐克错过亚马尔，真是几十年来最疼的一刀？

　　10月14日讯 亚马尔如今在足坛的分量，已经不用多介绍。这位巴萨小将穿着阿迪达斯的鞋，而耐克当年没能把他留下来。哥伦比亚大学教授泽维尔·萨拉·伊·马尔丁在托尼·克拉佩斯主持的RAC1节目《Versió RAC1》里说得很直白：一名耐克高管曾私下承认，失去亚马尔对公司是极沉重的打击，甚至是耐克几十年来最大的失误。说起来，这话放在眼下，多少有点扎心——耐克正赶上自己最灰暗的一段日子。节目里提到，这家公司18年来头一回跌出标准普尔100指数；相比2023—2024财年514亿美元的营收峰值，如今少了近50亿美元；股价更是一路缩水，跌去了77%。这样的数字摆出来，不用渲染也够刺眼。

　　马尔丁的判断是，耐克正经历一场“谁也没料到”的灾难性下跌。就在不久前，这家巴萨赞助商还被视作全球最受尊崇的运动服饰和鞋类企业之一。可偏偏，亚马尔这样的未来门面从手边溜走。按马尔丁的说法，亚马尔收到了阿迪达斯的报价，最后也接受了。耐克当时想做的，只是把他放进一个球星矩阵里——那阵中已经有姆巴佩、维尼修斯，亚马尔很难确定自己会不会成为核心头牌。阿迪达斯不一样，直接给了绝对主角的位置。对这位来自罗卡丰达的年轻人来说，这或许就是他一生中最棒的决定之一，他对此也很满意。

　　不过，把时间往回拨，耐克的问题不只是一名新星的去留。在马尔丁的账本里，错过亚马尔只能算第三大失误，前面还有两笔旧账。第一笔落在前首席执行官约翰·多纳霍身上——2024年，他已经由埃利奥特·希尔接替。马尔丁说，多纳霍“有一个绝妙的主意，结果却成了灾难”：他押注直接面向消费者销售（DTC），同时削减了在富客（Foot Locker）等大型分销商的铺货。第二笔更像战略上的走偏：耐克守着传统产品线，对技术创新不够上心。亚瑟士、阿迪达斯等对手趁虚而入，把资金压到有尖端科技的新款鞋履上，迅速填上了“钩子”标志主动让出的市场空白。

　　这些麻烦叠在一起，再加上球星流失，才酿成了眼下这场危机。马尔丁的消息源还透露，在离开耐克的球星里，没有谁的离开能像这位年轻人一样让公司痛彻心扉——毕竟在不少人眼里，他注定要统治未来十年的世界足坛。失去亚马尔是不是耐克几十年来最大的失误？耐克高管的话已经摆在那儿，剩下的，或许只能交给时间来验证。